新年伊始，喜讯传来：淮南市“美亚”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标，这是淮南市所拥有的第一个中国驰名商标。淮南市实现了中国驰名商标零的突破，其标志着淮南市的商标战略实施取得了一项重大成果（见早报1月10日《淮南有了首个“中国驰名商标”》报道）。

     “美亚”商标被评定为中国驰名商标，可谓实至名归。“美亚”商标为安徽淮河化工股份有限公司所有，这家公司是一家生产高分子合成材料的化工建材企业。对于普通市民来说，“美亚”商标可能略显陌生，但对于中国化工建材行业来说，“美亚”商标可谓名声显赫，“美亚”牌树脂锚固剂以良好的品牌形象成为国内煤炭、建筑、矿山、交通、化工等行业最受欢迎的产品，其产品的产销量和市场占有率在全国已经位居第一位。该公司的其他产品曾用于长江三峡和黄河小浪底水利枢纽、青藏铁路、北京奥运场馆、秦山核电站、首都国际机场等国家重点工程。

     “美亚”商标摘取中国驰名商标这块“金字招牌”，打破了淮南市长期以来没有一个中国驰名商标的尴尬局面。长久以来，在安徽省的16个地市当中，淮南市是唯一一个没有中国驰名商标的城市。尽管淮南市现在拥有了一块中国驰名商标的“金字招牌”，但在全省已拥有的77个中国驰名商标中，淮南市仅占1/77。在淮南市经济社会高速发展的今天，这姗姗来迟的第一个中国驰名商标仍显难能可贵。

      对于安徽淮河化工股份有限公司来说，斩获中国驰名商标殊荣，其最直接的好处是企业可以获得一笔由国家颁发的数额可观的奖金。此外，被评定为中国驰名商标之后，其商标将会获得更多的法律优势和法律保护。

      其实，企业所属商标的知名度和声誉得到提升所带来的好处远远不止上述内容，广为公众知晓的驰名商标背后隐藏着巨大的商业价值，而这一点往往更容易被人们忽略。我们早已熟知可口可乐公司总裁的“商标论”：即使公司一夜之间化为灰烬，凭着“可口可乐”的品牌就能再造一个可口可乐公司。

      在当下的市场经济体制中，市场竞争实质上就是品牌的竞争，谁拥有“金字招牌”，谁就能在竞争中处于有利地位；商标是重要的无形资产，许多著名商标、驰名商标的价值少则达数千万元，多则达上千亿元，另一方面，商标是企业将商品推向市场的纽带，是企业参与市场竞争的有力工具，商标是否驰名、著名，反映商品竞争能力的强弱。“海尔”电器、“雅戈尔”衬衫等不仅市场占有率高、竞争力强，而且比同类不知名的产品价格要高出许多，因为它们是驰名商标的商品。随着我国经济发展，人们的物质生活条件不断得到改善，对名牌产品的兴趣越来越多，消费者认牌购物的心理在驰名商标上体现得更为明显。

      中国有句老话叫“富不过三代”，在全民创业的今天，每天都有众多中小企业落地生根，也有众多中小企业破产关门，缺乏长远眼光和品牌意识，是这些企业折戟沉沙的原因之一。企业要想实现多元化、集团化、国际化、股份制发展，建立现代企业制度至关重要。驰名、著名商标可以成为企业入股、合资、合作、联营、组成新的企业集团的龙头，有利于实现中小企业做大做强的梦想。

      近年来，为了帮扶淮南市的企业实施商标战略，提高企业经济实力和全市的经济竞争力，淮南市政府相继出台了一系列规范性文件，有效调动了全市企业实施商标战略的积极性和能动性。与此同时，存在的缺陷也显而易见：淮南市注册商标总量不足、企业争创品牌意识不强、品牌效应挖掘不深等，淮南市实施商标战略，依然任重道远。

（顾成家）