来源：蚌埠文明网

　　习近平总书记强调，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。（中国文明网）

　　习近平在新闻舆论工作座谈会上的讲话引起海内外舆论的高度关注。而要真正做好新闻舆论工作，必须“四力”并举。这“四力”就是习近平提出的传播力、引导力、影响力和公信力。不管东西方，凡知名媒体，无不将这“四力”作为“王道”遵循。

　　和世界上的万事万物一样，新闻传播亦有新闻传播的规律，只有遵循这个规律，党的新闻舆论工作才能做好，传播力、引导力、影响力和公信力才能切实提高。党的主张才能直抵人心。

　　“四力”是辩证统一的整体，但又有各自的特点。传播力是新闻舆论影响大小的关键，是引导力的前提。从传播学的观点看，没有传播力的信息传播是“死传播”，也就是无效传播，这样的传播，有时看上去热热闹闹，甚至声势浩大，实际上影响不了世道人心。党和政府的主张如果搭载这样的传播，那非但没有正能量，反而会得到负面效果。

　　引导力其实就是借助传播力和影响力对舆论影响的力度。我们做新闻舆论工作的根本目的是将舆论正确引导到党和政府的主张上来。要提高引导力水平，那就要扩大舆论的影响和传播力。传播的越是广泛深入，影响就越有力，也才谈得上引导舆论。一个媒体如果乏人问津，还能引导什么呢？

　　习近平总书记提出的“坚持以人民为中心的工作”实际上是扩大党的新闻舆论影响的关键所在，也是正确的政治方向的题中之义。没有影响力就没有引导力，而有益于世道人心，为人民感同身受的新闻舆论宣传，也就是我们常说的“三贴近”原则，那才真具有影响力。这其中创新方法手段、适应今天的传播规律又是必须的。传播的终端也许是报纸，也许是荧屏，也许是手机，但一个共同的真正的终端是人心。所以，一切传播都要直抵人心，都要“以人民为中心”。

　　公信力则是传播力、引导力和影响力的基础。如今，自媒体平台上虚假信息时常泛滥，这些虚假信息，可以蒙骗人们一时，却不可长久，更谈不上什么引导力、影响力。党的新闻舆论的根本就在于公信力。取信于民，久信于民，才谈得上引导力。有实事求是之心，无哗众取宠之意，是做好新闻舆论工作的底线，决不能越雷池半步。在这个问题上，我们曾经有过深刻的教训，决不可忘记。

　　习近平总书记提出的“四力”，应当成为新闻人的自觉行动，只有坚持“四力”并举，才能做好党的新闻舆论工作。（江锡钰）