坚持策划引领、活动支撑、媒体覆盖、区域联动并举，构建全方位营销格局，叩开旅游市场之门——让淮南旅游叫好又叫座

      9月13日，为期一个月的2014淮南焦岗湖国际热气球嘉年华在国家4A级景区焦岗湖影视城开幕。活动吸引市内外的热气球爱好者和游客纷至沓来，来体验一次摆脱地球引力的旅行。

      焦岗湖水青春夏令营活动、水青春湖畔风情体验营、国际热气球嘉年华……2013年以来，焦岗湖旅游营销持续发力，折射出淮南旅游营销理念的转变。

     “在旅游营销时代，‘酒香也怕巷子深’。市旅游部门强化营销意识，创新营销理念、思路和路径，正积极叩开旅游市场之门。”采访中，市旅游局负责人说。

      近年来，我市围绕“传播名声”、“塑造品牌”、“吸引游客”，通过整合营销资源、创新营销方式、购买营销服务，提升了旅游形象，催热了旅游经济。据统计，今年上半年，淮南旅游经济逆势上扬，焦岗湖、八公山等主要景区游客接待量同比增长35%左右，旅游总收入同比增长25%，外地游客量同比增长了45%，其中来淮台湾游客组团达7个批次。

      策划引领，下好旅游营销“一盘棋”

      为提高旅游营销的精准性，我市在全省率先编制完成了《淮南市旅游营销策划方案》，明确了旅游营销目标、产品和品牌定位及“路线图”、“坐标系”和方法论。同时，出台了《淮南市对组织、接待游客来淮旅游的旅行社奖励办法（试行）》。邀请安徽环球国旅专家来淮授课，培育“会营才会赢”的理念。举办全省四星级以上旅游饭店总经理高级研修班和合肥经济圈3A级以上景区经营管理专题培训班，深入探讨《旅游市场营销路径选择》、《饭店接待服务规范、宣传营销》等。指导3A级以上景区编制营销计划并按照营销项目化要求给予专项经费支持。

      市场培育是旅游业发展的生命线。实践中，我市坚持政府支持、企业主体、市场驱动，走“抱团闯市场、整合大营销”新路，引导企业与企业、市场与市场对接，实现资源、信息、市场共享。市旅游部门牵头串联旅游精品线路，组织景区与蚌埠、阜阳、亳州等城市主要旅行社洽商深度合作，开通城区至景区的周末旅游直通车，积极参与合肥经济圈营销合作，先后赴上海、武汉、合肥等地进行推介，注重加强与徐州等汉文化旅游同盟城市、南昌等南方旅游联合体城市联动，加强与台湾雄狮、黄山中青旅的合作，抢滩台湾旅游市场。

      活动支撑，打造品牌旅游“磁场”

      活动是最具吸引力的营销方式。两年来，我市立足打造特色品牌，精心打造了 “八公山嘉年华”、“焦岗湖水青春”两大旅游主题活动。今年按照“购买专业化服务、实现专业化营销”模式，委托安徽万达环球国旅举办了第二届八公山旅游嘉年华活动，邀请央视《百家讲坛》演讲者、复旦大学历史系教授姜鹏主讲《汉淮南王冤案与汉武帝时代的政治》，精心策划“百姓车王”趣味汽车运动会等系列精品活动，开幕当天就吸引游客3万多人。今年的水青春活动，以“青春初放”、“青春绽放”、“青春怒放”、“致青春”为主题，焦岗湖和焦岗湖影视城两个4A级景区联手，推出浑水摸鱼、真人CS等16项活动，并利用安徽万达环球国旅全省机构网络全面宣传推广，游客量屡创新高，仅7月份以来就超过10万人次。

      媒体造势，塑造淮南旅游新形象

      旅游经济是知名度经济。我市强化“城市营销”理念，摄制《寻梦淮南》旅游宣传片并在各大主流网站播放。推进“淮南智慧旅游”，初步建立较为完善的旅游信息服务体系，通过公共服务门户系统、网上商城系统和APP手机端展示淮南旅游。与台湾雄狮旅行社进行战略合作，综合利用网络、报纸、杂志、户外广告、网点电视，首次在台湾营销淮南旅游。本土动画《豆宝云游记之八公山传奇》“搭载”淮南旅游广告在东盟卫视首播，淮南旅游首次亮相东南亚。同时，向市外16000名自驾车友邮寄旅游邀请（优惠）卡，印发淮南子“二十四节气”书签2000枚、淮南旅游宣传折页8万份、淮南旅游宣传餐纸6万张、旅游优盘1000个，正在编辑《淮南旅游手册》、《淮南自驾游手册》、《淮南旅游线路》，全方位、多层次扩大淮南和淮南旅游的影响力。

（记者 朱庆磊）