还有20多个正在申请中,他说,“商标是有生命力的,既要及时注册,又要精心培养”
当你向一个外地人询问他对淮南的印象时,他肯定会提到煤炭、豆腐等支柱产业以及淮南人直爽好客的性格,而说到淮南市产品和知名品牌,却乏善可陈,尤其是衣食住行方面的企业和品牌,有名气的更是寥寥无几。一个企业要想做大做强,首先要有一个叫得响的品牌;而要想有一个品牌,首先得拥有注册商标。拥有注册商标,是一个企业走出去的第一步,一个没有品牌意识、做生意只顾眼前而缺少长远规划的企业是无法成为淮南人的骄傲的。
在不久前的淮南市实施商标战略、争创驰名著名商标企业培训班上,根据统计,合肥市注册商标17000件,省著名商标169件,而淮南的注册商标则少之又少,淮南目前还没有一件中国驰名商标。对于商标的价值,淮南市一家广告公司的负责人王岩却有着和很多人不太一样的理解。
商标是一种稀缺资源,王岩说,汉字一共就几万个,常用字不足1万个,无论你怎么排列组合,去挖空心思琢磨一个好记、响亮,能够给人留下印象的名词,的确不多;况且,当全国越来越多的商家都在注册商标时,你能想到的有创意的、可用作商标的词语自然就成了稀缺资源。
王岩注册商标的行动开始于2007年,他先为自己的广告公司注册了商标,当他开始意识到商标的价值时,注册商标成了他的投资方向之一。
目前,王岩手中握有10多个注册商标,其中涵盖了酒类、服装类、传媒类、网站、快捷酒店、食品等多个门类。还有20多个注册商标正在申请过程中,由于商标的申请周期比较长,一般大约需要两三年左右,王岩说,那20多个正在申请的商标,通过审批的可能性很多,因为这些商标已经报上去很长时间了,如果在半年多的时间没被驳回的话,获得审批就大有希望了。
由于对商标颇为关注,王岩对于很多商家因不懂商标、没有商标保护意识而吃了“哑巴亏”的事例很是痛心。王岩告诉记者,就在不久前,他的一位开饭店的朋友,生意刚刚开始红火,一个浙江人却找上了门,明确告诉饭店老板,这家饭店的名称已被他注册,饭店老板已经构成侵权,必须立即更换点名,要么就花大价钱从他手中购买商标,要价6位数。饭店老板很生气,但也被迫把店名改了,可饭店开张时打广告花的钱却打了水漂,而且,一些老顾客也误以为饭店换了老板了。
“有些商家只顾低头经营生意,花费了大量心血,好不容易打响了招牌,有了一些名气,可招牌却突然成了人家的,这有点像养孩子,辛辛苦苦带大的孩子,却突然被别人领走了”,王岩说,商标是有生命力的,一个商标要想成为一个知名品牌,需要精心维护,比如需要投放大量广告、增大群众接触几率。据他所知,淮南市一家颇有名气的饭店,生意很好,但因为没有及时注册商标,店名被别人抢注了,所以现在每年都得向人家缴纳商标使用费。
现在,王岩手中握有众多商标,下一步他打算从中选择一个门类的商标作为自己企业的发展方向,有了自己的商标,他打算先利用自己手中的资源为商标打广告,扩大知名度。王岩相信,自己的实业理想已经不远了。
(记者 顾成家 马南南)