全线飘红!这个“五一”小长假,对于能源城家电商来说大有收获。而红火的背后又显现出能源城家电市场的新特点:国产品牌一举击退合资品牌唱“主角”;平板彩电挤掉空调领跑市场;数码产品异军突起销量增幅最大……
国产品牌全面崛起
无论是平板彩电,还是空调,国产品牌在这个假期都全面击退了合资品牌。
空调有国内生产厂家的支持,此番促销力度极大。为了“五一”商机,生产厂家早有准备,美的就率先发威:“买空调买一台送两台”,相当的优惠。海信、海尔等一线空调品牌也放下架子,加入促销战团。“整个安徽市场都被激活了。”国生淮南店策划总监武斌兴奋地告诉记者。
促销战火迅速从国产空调蔓延到国产平板彩电,小尺寸平板彩电跌破千元,32英寸平板彩电也跌破2500元关口。而国产彩电的价格优势,也带来了销售业务量提升,占整个平板彩电的八成。国产品牌为何突然发力?“这还缘于金融危机”苏宁电器淮南公司总经理分析说。金融危机令生产厂家的库存量明显增加。不过,国字号厂家因为有国家宏观政策的撑腰,大力争夺内销市场,不惜投放促销资源,大幅降价促销。而合资品牌受危机影响,企业本部的运行压力较大,无力旁顾在华合资企业的假日运营。
平板彩电成为销售龙头
往年“五一”,都是空调吹响旺季销售的冲锋号,唱起“五一”家电市场的“独角戏”,今年平板彩电却不甘寂寞,与空调唱起了“二人转”。“虽然空调销售与我们当初预期的一样,进入旺季,销量大幅上升,但平板彩电却出人意料出现了井喷行情,带动销售同比增长40%以上。”五星电器朝阳路店策划总监开心地说。
从几个家电卖场的销售看,旺季来临以及厂家促销力度加大,空调热销如约而至,但是从销售绝对量和增幅来看,空调却被平板彩电打败了。“我们的平板彩电销售同比增长50%以上,占整个销售额的38%,成为‘五一’销售的最大户。”五星电器的策划总监介绍说。
平板彩电的走俏,除了国产品牌大力度促销之外,主要是彩电更新换代的刚性需求上升,整个彩电销售中95%以上都是平板彩电。另外,下乡的品牌彩电也带动销售,加之家装及乔迁新居迎来小高潮,从而带来家电的需求量大增。
数码产品跃升“黑马”
“与往年相比,今年数码产品成为销售市场最大的‘黑马’,占了整个销量的两成。”淮南华联商夏的负责人介绍说,“数码产品销量这几年来呈现逐年攀升的势头,而且升势越来越快。”
今年,传统的降价让利促销方式仍是主流。惠普、三星、戴尔等一线品牌,“五一”期间都制定了10套以上的降价促销方案。
“五一”是旅游高峰,自然带动了数码相机、数码DV等消费类电子产品的销售,加之高校放假后大学生返淮,也带动手机、MP4、笔记本电脑的销售。“淮南苏宁电器企划经理李斌分析,“可以说,数码市场刚刚起步,明年将成为大家争夺的焦点。
(记者)