据中新经纬客户端报道，高考期间，在为莘莘学子加油的同时，网友们还发现了许多“高考谐音梗”。由于在部分方言中与“指定能行”谐音，“紫腚能行”成了今年高考的热词之一，由此，紫色内裤近期在电商平台上大受欢迎。不仅产品种类众多，商家们也别出心裁，纷纷在内裤上印红色对勾、“逢考必胜”“考试全对”“金榜题名”等字样。一家销售紫色“考试内裤”的商家已月销超1000件，价格从16元至63元不等。通过买家评论可看出，该商品多为家长为子女购买。

一件事折射两颗心——可怜天下父母心，脑洞大开商家心。两颗心靠着谐音修辞找到了契合点。

在汉语的修辞里，十分讲究谐音，许多歇后语、诗词乃至如今的广告语都运用谐音来一语双关，或别开生面或意味悠长……谐音修辞，已成为现代汉语语境和中国人生活中的重要表达技巧，特别是在广告营销中给人印象深刻、起到意想不到的效果。“高考谐音梗”的初心也蕴意在此。

为人父母，总希望子女在考场上鲤跃龙门、金榜题名，方不负十余年寒窗和家庭的汩汩付出、殷殷厚望。而作为商家，早就盯准了高考这样一个一年一届、事关家运国运的重大社会事件，希望在“高考经济”中博人眼球，分得一杯羹。对于传统的经济链和产品来说，如何勾起欲望，刺激消费，广告营销成为一种重要手段。一个谐音创意，则成了“月老红线”，将大江南北的学子家庭与商家的促销牵在了一起。

这些年，市场谐音营销屡屡出现乱象，借谐音随意改动成语和其他词汇，或暗或明充斥着低俗、媚俗甚至污秽、拜金等表达，严重挑战“三观”，传播着社会“负能量”，且对于未成年学生母语语言学习、使用和人格品行的塑造起到非常坏的误导。必须依据《广告法》及时制止，严厉处罚！

就谐音语汇营销而言，首先要符合语言规则和道德规范，其次抓住心理、画龙点睛才能起到良好的广告营销作用。然而营销就是营销，理性消费和科学观念才是市场消费的基础和首选。对于高考这样一项“十年树木、百年树人”的庞大育才工程而言，学子能够如愿高中，取决于孜孜求学的长期努力与坚持，而不是靠一两句迎合心态、别出心裁的“谐音梗”就能够促成的。讨彩头，自然是人之常情，但奔着虚幻的营销噱头人云亦云、随波逐流，则多少显出了临考社会心态的焦躁与浮躁。

在市场经济环境下的今天，商业营销只要合理合法，便无可厚非。“紫腚能行”的“高考谐音梗”独辟蹊径，不失为一种成功的广告营销案例，事实也证明如此。不过学子和家长最好不要把心思放在广告噱头上，更不要不顾自身情况盲从消费，而应该把精力实实在在地放在应考和试后人生选择上，严谨认真地对待“高考”这一人生重大节点，做出对得起自身、无愧于国家社会的思考与抉择。（万翔）