从安丰塘畔走出的全国知名旅游学者卞显红
“下乡郎中”把脉乡村旅游

一名从寿县安丰塘畔走出的学子，深耕旅游20余载，锲而不舍，凭着一份对专业的努力和坚守，成长为全国知名旅游规划专家及全国知名旅游学者，他就是卞显红博士，现为浙江工商大学教授、杭州碧海云帆规划设计集团董事长、杭州商学院旅游发展研究院院长。

在专业领域，卞显红已出版《长江三角洲城市旅游空间结构形成机制》《江南忆·最忆水乡古镇游——江南水乡古镇保护与旅游开发》《传统村落保护与利用研究》等专著6部，发表旅游管理与旅游规划类学术论文130多篇，其他各类论文200多篇，主持多项国家级、省部级及厅级研究项目及旅游规划设计项目100多项，和团队为全国多地政府、街道办事处、村委会等提供决策咨询服务300多次。

乡村旅游是卞显红研究的长项，此前曾主持《淮南市乡村旅游规划》。今年初在家乡寿县，卞显红又完成了《“时苗留犊”“碧水金沙”“长寿福地”“淠河原乡”——寿县张李乡考察》，目前他和他的团队正对此进行旅游规划设计，不久将形成规划方案。

踏足旅游 野蛮成长

上世纪70年代中，卞显红出生于安丰塘畔。在农村读完小学和初中，他进入安丰中学上高中，之后进入上海旅游高等专科学校学习酒店管理专业，自此与旅游结缘。1997年毕业后，卞显红进入上海日月岛度假村从事旅游接待与服务工作，并在这里刻苦学习文化知识准备进一步深造。1999年，卞显红考入南京师范大学地理科学学院学习旅游管理与旅游规划，在2002年取得硕士学位被聘到江南大学任教，期间又到南京师范大学获得博士学位，在江南大学破格晋升为副教授，2009年调入浙江工商大学从教，2011年晋升为教授，不久成为硕士生导师，落户于西子湖畔。2014年迄今，卞显红创办了杭州碧海云帆规划设计集团，至今仍在浙江工商大学任教。

纵观卞显红的专业生涯，归结起来就是不懈奋斗史、野蛮成长史，这与他旺盛的精力和对专业的执着密不可分，也正是这些特质，凤凰涅槃，成就了他人生的精彩。

卞显红主要研究方向为旅游规划、历史文化名镇（街区）保护与旅游开发、长江三角洲区域旅游发展、城市旅游空间结构及其空间规划布局、城乡居民旅游消费及影响等，其中关于长江三角洲旅游研究成果获得国家人文社会科学研究类最高奖项1项。

卞显红先后主持了多项国家级、省部级及厅级研究项目。其中，主持完成国家社会科学基金项目：《长江三角洲城市旅游空间一体化分析及其联合发展战略研究》；主持国家教育部人文社会科学基金项目：《长江三角洲农村居民旅游目的地选择行为分析及出游力提升战略研究》；主持完成国家“985”二期工程哲学社会科学创新基地——上海交通大学中国都市圈发展与管理研究中心（RCMRC）资助项目：《长江三角洲城市旅游空间结构形成机制研究》；主持杭州市哲学社会科学规划课题：《杭州城市轨道交通发展对城市旅游核心区与边缘区协同发展影响研究》；主持浙江省教育厅科研项目：《江南水乡古镇保护与旅游发展经验思考及可持续发展研究》。

乡村旅游 方兴未艾

本着“专业报国，知识报国，回报社会，造福乡民”的服务理念，卞显红到访过近3000个乡村旅游地，对乡村发展旅游业有着深入的研究。他经常自称为“乡下郎中”“下乡郎中”，他说：“真正的乡村旅游是不可能亏损的。”

卞显红介绍，随着乡村旅游的迅速发展，近几年围绕乡村旅游提出很多创新概念，如：田园综合体、乡村博物馆、乡村研学旅游家庭农场、乡村休闲度假旅游综合体等。许多乡村也跟随潮流，效仿乌镇、袁家村的成功，纷纷发展起旅游，“富美乡村”成为乡村发展旅游的愿景。但结果往往是资源被浪费、资本收不回、发展效益不理想，面对这样的现状该如何改变？

卞显红认为，乡村发展旅游业仅仅是振兴乡村的一个发展方向，其真正目的应该是改善乡村的居住环境，建设美丽乡村。试想，如果一个乡村整日鸡飞狗跳、道路泥泞、灰尘满屋，这样的居住环境是无法真正吸引游客的。而乡村发展旅游，旅游的专业标准会对乡村起到规范作用，当环境得到改善，喜爱田园风光的游客自然而然就来了，各种吃住行游购娱的旅游消费也会随之带动村民经济发展。

这需要分辨“真、伪”乡村旅游。以中国的民宿为例，真正的民宿应该是当地居民的房子有闲置，用来给来访、游玩的客人住宿。如今的民宿却是重新建造一座设计美观的房子，用标准化的酒店管理模式去运营，这只能称之为具有民宿特色的精品酒店。

乡村旅游也是一样的道理，如果是以资本为主导占用村民原有的自然环境，改造为旅游景点，以景区化的方式运营，这便是“伪乡村旅游”。真正的乡村旅游，是在村民正常农耕生活的基础上，游客来体验日出而作、日落而息的田园生活，这样的模式一方面不需要投入大量资本去建设、管理运营，也不会产生土地资产纠纷问题，另一方面也保留了乡村生活的本真，这也是游客真正下乡旅游的意义。

卞显红强调，乡村旅游的发展任重而道远。作乡村旅游的规划，设计者要具有浓厚的乡土情怀，深刻理解到乡村的精髓，秉承“治病救人”的郎中职责，切实解决乡村发展中的问题，切忌“谋财害命”。

扶贫圆梦 回报家乡

今年1月间，受淮南市寿县张李乡邀请，卞显红率团队来到张李乡开展旅游扶贫和旅游规划设计指导工作。卞显红考察后感慨，张李乡除了旅游资源等级可达到五级最高等级的“时苗留犊”文化旅游资源外，还有如此美丽的淠河百里黄金大沙滩，达到五级旅游资源等级是没有问题的。

卞显红说，“时苗留犊”在我国廉政文化中独树一帜，在为官一任造福一方佳话中广为流传。在张李乡时寺村时氏族人聚居地，当时时苗纪念馆正在兴建，如今也已落成，在此接受“时苗留犊”廉政教育，也让自己的心灵受到一次洗礼。来这里扶贫，为家乡老百姓做些实事，是很光彩的事业，也是义不容辞的担当。

卞显红认为，“时苗留犊”家喻户晓，在旅游资源利用中，通过构建时苗廉政文化馆、中国古代廉政博物馆、廉政教育科普馆、廉政教育大礼堂、时苗廉政文化广场、时苗廉政文化长廊、时苗廉政文化特色街区、时苗廉政文化系列剧目（黄梅戏、京剧、话剧等）、时苗留犊影视剧、中国时苗廉政文化微电影大赛、中国时苗廉政文化论坛及永久会址、淠河百里金沙旅游区等时苗廉政文化和淠河生态文化旅游，配套时苗廉政文化主题客栈、时苗廉政文化餐厅、乡村民宿、游客中心、停车场等旅游接待和公共服务设施，积极发展“时苗廉政文化旅游”“时苗廉政研学旅游”，打造以“时苗廉政文化”“时苗廉政教育研学”为主题的中国廉政研学教育基地、时苗廉政文化特色小镇，把寿县张李乡打造为集廉政文化研学、廉政教育培训、文化休闲度假、乡村生态观光、特色种植采摘、百里淠河黄金沙滩为一体的乡村特色廉政文化旅游目的地。

卞显红表示，有国家文旅融合、乡村振兴大时代背景，任何困难都挡不住时代的大潮流，“中国时苗廉政文化旅游和研学旅游目的地”“淠河原生态碧水金沙休闲度假旅游目的地”之梦定会实现！“目前已高质量编制完成《中国“时苗留犊”廉政文化生态旅游区总体规划（2019-2030）》，下一阶段会在各级协调沟通和招商运营方面全程指导，为老百姓做实事，为人民谋福祉，为中国旅游扶贫做出贡献！”

图一：浙江省温州市泰顺县音乐博览园鸟瞰图。

图一：卞显红近期在福建省龙岩市上杭县古田会议会址考察。（记者 张雪峰 编辑　汤宁）