阐述解析一些媒体融合发展的理论问题，有助于统一思想认识，对于推动市级媒体融合发展具有重要标示作用和指导意义。

一、推动媒体融合发展的目的

为什么要推动媒体融合，推动媒体融合的出发点是什么、目的何在？这不仅是一个重大理论问题，更是一个重要思想认识问题。不解决认识问题，思想就无法统一，行动也就无法一致。回答了“为什么”，“怎么为”也就相应迎刃而解。

一是做大做强主流舆论。习近平总书记指出，“我们推动媒体融合发展，是要做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现‘两个一百年’奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。”这就是我们推动媒体融合发展的初衷。换言之，在互联网时代，媒体格局和舆论格局都发生了深刻变化，面对网络挑战，面对网络舆论、舆情的瞬息万变、纷繁复杂、波诡云谲，我们的主流舆论还不够大不够强，因此必须通过融合发展来做大做强主流舆论，并以此巩固团结奋斗的共同思想基础。也就是说，必须通过加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局，生产和创作出更多融媒体产品，汇聚成为主流舆论势不可挡的滚滚主流，吸引、凝聚和引导受众特别是新兴阶层和青年受众，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使人们在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

二是加快抢占全媒体时代的技术高地。习近平总书记指出，“从全球范围看，媒体智能化进入快速发展阶段。我们要增强紧迫感和使命感，推动关键核心技术自主创新不断实现突破，探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，用主流价值导向驾驭‘算法’，全面提高舆论引导能力。”我们应当敏锐地察觉，融合发展是一次以技术创新为引领的媒体变革，我们决不能对这一世界范围内以互联网技术为支撑的媒体变革熟视无睹、无动于衷、束手无策、无所作为，因而我们推动媒体融合发展在一定程度上就是要牢牢掌握核心关键技术，而不能与此失之交臂或被边缘化。

因此，站在政治的高度来看，推动媒体融合发展关涉意识形态安全，关涉新闻舆论阵地安全。所以，推动媒体融合发展不是“要不要”、“能不能”的问题，而是势在必行、迫在眉睫、志在必得。

二、推动媒体融合发展的主体

主体问题，是推动媒体融合发展的重要问题。也就是“融谁”，或者说“谁跟谁融”。

首先，必须科学界定传统媒体和新兴媒体关系。一段时间以来，关于传统媒体和新兴媒体之间的关系，众说纷纭，莫衷一是。讨论如火如荼，争论“喋喋不休”，各种观点纷纷亮相，有些观点甚至“水火不容”、“势不两立”。在认识上廊清传统媒体和新兴媒体之间的关系，对于做精传统媒体、做强新兴媒体进而推进两者融合发展，在当下至关重要。“不争论、只唯实”，是时候避免无谓的争论、减少过度的“务虚”了。那么，传统媒体和新兴媒体到底是什么关系？习近平总书记指出，“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。”由此可见，传媒媒体和新兴媒体两者之间关系的科学定位是迭代关系。那么什么是“迭代”？《文选》收录的张衡《东京赋》：“于是春秋改节，四时迭代。”北周的庾信在《哀江南赋序》中表述，“呜呼！山岳崩颓，既履危亡之运，春秋迭代，必有去故之悲，天意人事，可以凄怆伤心者矣！”迭代，顾名思意就是不停代换的意思。在程序设计里，经常用到这样的方法，同一个变量，用不同的数值来代替，从而使得表达式变得精简。迭代是重复反馈过程的活动，其目的通常是为了逼近所需目标或结果。每一次对过程的重复称为一次“迭代”。
其次，必须科学判定媒体融合主体。毫无疑问，推动媒体融合发展，就是推动以报纸、广播、电视为代表的传统媒体和以网媒、“两微一端”为代表的新兴媒体之间的融合。市级媒体必须坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，打造融合产品。从而打通报、台、网、端、微，通过技术创新，平台承载，流程再造，媒介资源整合，人力资源重组，建立融合传播体系，从而构建和打造新型主流媒体。

在互联网大幕前，传统媒体日渐式微，新兴媒体强势崛起，但又不可否认，无论是传统媒体还是新兴媒体它们各自都拥有对方无法取代的独特优势、优点，同样双方的劣势和缺点也醒目昭然、难以自愈。关键还在于，两者谁也取代不了谁。在迭代关系的框架内，传统媒体和新兴媒体不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。因而，媒体融合成为时代主题和不二选项。

三、推动媒体融合发展的目标

如果说推动媒体融合的“目的”就是“出发点”，那么推动媒体融合的“落脚点”当然就是要实现的“目标”。不能否认，媒体融合要达成或者实现什么样目标，同样十分重要。

一是打造新型主流媒体。从目前情况看，媒体融合发展整体优势并没有充分发挥出来。习近平总书记指出，“要坚持一体化发展方向，加快从相加阶段迈向相融阶段，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。”可以非常明确看出，推动媒体融合，其首要目标是打造新型主流媒体。在一定意义上，融合背景下打造的新型主流媒体，既不是单纯意义的传统媒体，也不是完全意义的新兴媒体，而是传统媒体和新兴媒体的融合体，此谓之融媒体。由融媒体进而生产出融媒体产品。所以，要加快打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

二是牢牢占据传播制高点。新闻舆论工作，在一定程度上是做人的思想引导工作。因此，正如习近平总书记强调的那样，“人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿，网络空间已经成为人们生产生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间。移动互联网已经成为信息传播主渠道。随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，移动媒体将进入加速发展新阶段。要坚持移动优先策略，建设好自己的移动传播平台，管好用好商业化、社会化的互联网平台，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”作为新闻舆论战线和党的新闻舆论工作者，我们必须清醒清楚地洞悉，新时代新形势下，新闻舆论引导工作的新空间已经转移到网络空间，信息传播的主渠道已经转移为移动互联网。那么，毫无疑问，网络空间和移动互联网就是我们以融合发展为抓手，必须牢牢占据的传播制高点。这或许就是我们不遗余力、一以贯之推动媒体融合的初衷和必须实现的目标。（沈国冰）