习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，“我们必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。”那么，在互联网语境下，如何“科学认知”网络媒体、新兴媒体崛起以及传统媒体和新兴媒体的融合发展呢？

一、网媒、新媒体的出现：科技进步和文字载体发展的必然

网络媒体、“两微一端”新兴媒体，从哪里来？为什么会出现？

科技发展新旧交替的必然。媒体新种类的出现，总是伴随着人类科技进步的步伐，不断演进，亦步亦趋。换言之，新的媒体种类的诞生是人类社会发展进步的一个方面的反映。最早的媒体，是书籍。但书籍作为媒体的弊端显而易见：容量大，且出版周期长。渐渐地，新的媒体种类报纸诞生了。相对于书籍来讲，报纸就是彼时的新媒体。报纸诞生的背后，其实是造纸术的发明和印刷技术发展的结果。报纸作为媒体，独霸“新闻界江湖”千余年，一“纸”独大，所以有“报老大”头衔。近代，无线电被人类发明，由此，广播诞生了。相对于报纸来说，广播就是彼时的新媒体。广播新媒体诞生的背后，显然是无线电技术的催生。很快，声像技术进步，催生了电视的出现。相对于报纸、广播，电视就是彼时的新媒体。随着互联网的发明，以互联网为支撑，进入21世纪，以手机、电脑等为移动终端的网络媒体和微博、微信、新闻客户端、QQ等新兴媒体出现了。由此可见，网络媒体和新媒体出现的背后，其实是互联网发明的催生。相对于报纸、广播、电视，网媒、“两微一端”理所当然就是新媒体了。假以时日，当再有媒体新种类出现时，今天的网媒、“两微一端”新媒体，就会被取而代之，成为和报纸、广播、电视一样“泯然众矣”的传统媒体了。

文字载体推陈出新的必然。人类发明文字之后，文字除了形态不断变化之外，本身没有太大太多的变化，相应地，承载文字的载体却因时代进步而变化频繁。文字最早的载体，可以追溯为绳子，这就是“结绳记事”。之后，甲骨成为文字的载体。但甲骨毕竟取材不易，于是人们用竹简、木牍取而代之。再之后，绢帛成为文字载体。直到纸被发明，文字的载体以纸为主相对稳定延续很长一段时间。由此可见，文字没有变，不过是文字的载体也就是信息、资讯（新闻）的载体不断发生变化。今天，网媒、新媒体的出现，一定程度上，也是信息、资讯（新闻）的载体多样化（网基）的一个结果。换言之，网媒、新媒体的出现，只是文字载体推陈出新的必然。

二、“唱衰论”“伪命题论”“救命稻草论”：警惕媒体融合认知上的三个误区

自网络媒体、新媒体出现之日起，关于新媒体的功能、意义、作用，特别是在传统媒体和新媒体融合发展上，争论从来就没有停止过，思想认知也从来没有完全一致过。

“唱衰传统媒体”倾向。在社会舆论层面，认为“报纸、广播、电视传统媒体已经过时过气，功能已经衰竭，传播力、影响力已经衰退。”“传统媒体没有什么作用了。”“新媒体太厉害了。”“应当以新媒体取代传统媒体”。在新闻界，面对传统媒体暂时的经营困境，似有“哀鸿遍野”之势，“一片哀嚎之声”，传统媒体的信心受到极大挫伤，尊严和体面受到矮化，发展思路犹疑摇摆且无定势，报纸、广播、电视事业和产业发展趋缓，党报社、党台员工收入降低，人才流失严重，稳定面临严重风险。

“新媒体伪命题”倾向。与“唱衰传统媒体”倾向对应，“新媒体是一个伪命题”的论调在新闻战线具有一定代表性。持这类论调的人们认为，网媒、“两微一端”新媒体“不足为奇、不堪大用”，“新媒体寿命短，很快就会消亡”，“微信、网络上都是垃圾，应当彻底取缔、关停”。由此造成的后果是，对新媒体重视不够，前瞻性、预设性不足，对网媒、新媒体发展在顶层设计、谋篇布局上残缺，机构、人才、资金设置和投入严重不足，致使网媒、新媒体发展严重滞后。

“新媒体救命稻草”倾向。与上述两个倾向不同的是，“新媒体灵丹妙药”的观点和认知，也较为普遍。在决策层，强调网媒、新媒体极端重要性，强调重视新媒体、大力发展新媒体的频次、力度明显上升。当然，作为决策层，这样强调和重视并力推当然是正确的，也是必要的。但是，与此相对应，纵观近年来，对报纸、广播、电视重要性的强调明显下降。在社会层面，“新媒体灵丹妙药”认知就更为普遍了。在媒体界，一些报刊社、电台、电视台言必称“新媒体”，把新媒体当作“救命稻草”，似乎只要把新媒体建起来就能一解目前面临的普遍困境，盲目跟风，把原本有限的财力、精力、人力大举投向网络媒体、新媒体，结果新媒体“不中看也不中用”或者“中看不中用”，并没有成为破解目前媒体经济困局的“灵丹妙药”。

三、媒体融合发展时不我待：应快速推进、举力而为，宜全力追赶、力求传播效果

报纸、广播、电视传统媒体和网络媒体、“两微一端”新媒体之间，不是非此即彼。媒体融合发展时不我待，绝不能错失良机，要快速推进、举力而为，全力追赶并力求超越。

双向发力：做精传统媒体，做强新媒体。毕竟，目前的新闻舆论格局中，报纸、广播、电视仍然处于无法撼动的主导地位，处于主流舆论的中坚地位，发挥着“定海针”“压舱石”作用。在政策、决策、资金、导向上，决不能丢掉报纸、广播、电视，一边倒地发展网媒和新媒体。对网媒、新媒体的诞生，既不要“冷漠视之”，但也不必“惊慌失措”。上述已经谈及，网媒、新媒体的出现，是科技发展新旧交替的必然，也是文字载体推陈出新的必然。所谓的“新媒体”，只是和传统媒体对应。随着时代发展进步，“新媒体”会不断出现，假以时日，现在红极一时的网媒、新媒体，也会被更新的新媒体取而代之。所以，要坚决防止顾此失彼，防止出现“小猫钓鱼”“小猴掰玉米棒”。在媒体融合发展的实践中，要一手紧抓报纸、广播、电视传统媒体发展，力求做强；一手狠抓网媒、新媒体建设，力求做精。传统媒体、新媒体“双向发力”，共同发展，取长补短，在双赢中实现融合。

循序渐进：先“有”后“优”，实用为主，不贪“大”图“虚”。网媒、“两微一端”新媒体建设不仅需要大量资金注入，更需要一个漫长建设过程。因此，在网媒、“两微一端”新媒体建设过程中，要力戒心浮气躁，谨防概念式炒作，防止跟风搞“一刀切”。既要积极推进，大胆探索，又要稳妥审慎，不摆花架子，不讲虚名，不图虚荣。在顶层设计和谋篇布局上，确立明晰的发展战略，分步实施，分阶段而为。要结合党报社、党台人、财实际，合理布局，分步扎实推进。要把宝贵而有限的资金用在“刀刃”上，量入为出，量力而行，切忌盲目跟风，盲目投资，盲目炒作一些连业界自己都不堪明白的概念。要先解决“有”的问题，也就是说，要把网媒、新媒体先建起来，不能没有；然后，再进行“优化”和提升。在网媒、新媒体发展上，尤其要体现科学态度和务实精神。

媒体融合：认识、理念、技术、内容“四趋融合”。在思想认识上。媒体融合发展，首先要解决思想认识问题，不是哪个重要哪个次要，也不是要不要发展、要不要融合发展，而是媒体融合迫在眉睫、必须要融合。在媒体融合发展的顶层设计上，不要顾此失彼，应该传统媒体、新兴媒体并重共推。在观念理念上。媒体融合，很大程度上是传统媒体、新兴媒体互相借鉴、取长补短，并非仅传统媒体向新兴媒体学习那样单向思维。传统媒体虽然“慢”，但权威、公信力强，很“稳”。新兴媒体虽然“快”，但垃圾信息多，公信力差，很“浮”。彼此的优势有多少，彼此的劣势就有多少。传播技术上。媒体融合，不是简单地设置一个机构，办一个公众号。当然，这些也必不可少。不是相加，而是相融。尤其体现在技术载体上，新媒体的技术载体、生产方式、传播形式，都展现出完全不同的一面，值得传统媒体在学习的基础上吸收和借鉴。特别是其以手机、电脑为终端的移动传播，更值得传统媒体学习。在新闻内容生产上。网媒、新媒体在新闻资讯生产上，打破了传统媒体的固定模式，体现出了“快、活、新、实”的全新特征。尤其是网媒、新媒体在互动环节、参与环节上的突破，赢得了受众的广泛支持。

媒体融合发展是一场传播革命，也是一场舆论竞争，更是一次历史机遇。时不我待，机遇稍纵即逝。迟疑一年，必将被拉开万里距离。我们要主动作为、举力而为，积极推进媒体融合发展，壮大主流思想舆论，不遗余力提升舆论传播力、影响力、引导力、公信力，为伟大新时代汇聚滚滚不竭的积极昂扬舆论正力量。（沈国冰）