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寿县文旅何以火爆“出圈”
【字体: 】 发布时间:2024/3/21 11:01:25   【打印】【关闭】
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“我们的节日·欢欢喜喜过大年等一系列文化惠民节庆活动,让寿县文旅火爆‘出圈’,但还存在停车通行问题突出、文旅业态较少、接待能力不足等短板,我们要着重加以解决……”日前,寿县召开专题会议,对春节期间文旅活动进行复盘,在总结经验的同时,查找自身不足,明确努力方向。

新年入城礼、民俗展演、大型灯光秀……甲辰龙年的春节假期,一场场文化盛宴在寿县上演,火热的场景透着幸福年味儿。寿县抓住了“过年”、营造了“年味”、供应了“年货”、形成了“年经济”,处处呈现出“热辣滚烫”新景象。在这背后,存在怎样的“出圈”密码?

密码一:抢占流量“火”起来

“通流引梦,振翮图南,楚韵清嘉资豹变;淝水浮青,平畴织锦,春潮浩荡作龙吟。”2月2日,农历小年,寿县古城的4个城门挂上了大红春联,在漫天飞雪中,为古城增添了浓浓的年味儿,也由此拉开了新春系列活动的序幕。

春节前夕,寿县以寿州古城为核心,聚焦“文化年”“幸福年”两大主题,在旅游线路、文旅活动等方面下苦功、做细活,全方位、多渠道推出引流举措,激发寿县文旅市场潜力,极大满足了人民群众的文旅消费需求。

“到寿州古城,过地道中国年!”成为寿县今年春节热门宣传语。

寿县古城区策划了城门挂春联、新年迎春礼(入城礼)、民俗文化节和新春灯会、书画展览、国风市集、花车巡游以及进口商品直供购物节等系列活动。

“一元复始、双福临门、三阳开泰、四季平安、五谷丰登、六六大顺、七星高照、八方来财、九九同春!”2月10日,大年初一,寿县古城南门(通淝门)敲响了9通福鼓、108声福钟,向全国人民拜年,大型“迎春礼”将寿县福寿双全的美好祝福送给广大游客。

“兴修水利千古流芳,中华大地矗立丰碑,天下第一塘安丰塘,甲辰龙年新春,孙叔敖在寿县向您行礼了!”身着古装的演员,站在寿县古城东门(宾阳门)外的宾阳桥上,与游客互动,礼官颂“寿州迎宾入城”,喜迎八方宾客的到来。

年味是最贴心的流量。赵匡胤、刘安、谢安、孙叔敖、黄歇、芈月……当一位位与寿县有关的著名历史人物跨越千年岁月,与寿县古城相逢于龙年春节,新春“入”城礼重现了古城千百年前的盛世繁华。

南门的迎春礼、东门的入城礼,寿县依靠古城墙的独特场景,在仪式感上做足文章,五色龙民间表演和花车巡游相结合,传统民俗活动凸显了传统年味儿。

“‘寻年味’民俗活动是春节旅游的‘显性吸引物’。”寿县县委书记牛方括告诉记者,以古城创建5A级景区为引领,全力推动文化旅游业高质量发展,让游客在领略文化之美的同时,增强了文化自信。

文旅活动好戏不断,游客在寿县丰富多彩的节庆活动中,收获了满满的幸福,也度过了一个年味十足的新春佳节。

密码二:沉浸体验“潮”起来

镶宝八龙纹金带扣、龙首提梁铜盉、纹龙手扳三足铜匜……大年初六,记者来到安徽楚文化博物馆,在探寻25组“龙”文物的同时,体会八百年楚国的辉煌文化,感受馆藏文物凝结的厚重历史。

春节期间,安徽楚文化博物馆“不打烊”,推出“龙行中华——寻龙记”活动,展示中华民族源远流长、绵延不绝的龙文化,成为游客游玩的好去处。

“今年的年味格外浓,沉浸式新场景新玩法,保持强劲的‘吸客’能力,迅速‘圈粉’!”安徽楚文化博物馆相关负责人常远霞告诉记者,该馆春节8天假期共接待游客6.9万人,游客量比去年同期翻一番。

新玩法、新场景“好戏连台”,寿县新春灯会灯组及古城墙灯带、宾阳门光影秀同时亮灯,留住八方游客的脚步。

汉淮南王刘安遇见八门客,《淮南子》融汇二十四节气,安丰塘水利工程“芍陂”风采依旧,寿县豆腐宴享誉海内外,安徽楚文化博物馆七件镇馆之宝纷纷亮相……蕴涵着寿县元素的一个个经典景象,化身神奇光影,投射在寿县古城东门(宾阳门)的城墙上,古城光影秀散发出绚烂璀璨的光彩。

“民俗风情浓郁的彩灯与科技艺术炫酷的光影秀融为一体,真是太美了!”正月十五,观光影、猜灯谜、赏民俗,让来自河南的游客刘继科不住感叹。

在报恩寺文化街区,寿县通过民俗文化节聚焦非遗文化,推出民俗展演、非遗教坊、成语博物馆等内容,将豆腐文化、成语文化、福文化、剪纸文化等融入沉浸式旅游体验中。

“寿县古城的变化真是太大了!”从上海回乡过年的寿县人魏良丰在走亲访友之余,领略了一回寿县的美。行走在古城中心十字街口,四方道路100米距离内,花池和座椅替代了原先的电瓶车车位,为游客提供了舒适的休憩场所。

“公元前262年,春申君在寿春过生日;公元前241年,楚国迁都寿春;公元383年,淝水之战大捷;公元1949年,寿县解放;2024年,甲辰龙年春节,不是长安胜似长安!”长期研究古城历史的学者李凤鑫对寿县的历史文化典故如数家珍。

除了寿州非遗走进博物馆、趣味文博·引经据典、“福娃送福”写春联送祝福等文化活动外,迎龙年亲子创意手工DIY、“龙腾盛世·悦读寿春”猜灯谜活动也吸引了大量游客现场体验。

密码三:流量变现“活”起来

“寿县文旅这次下了真功夫!”“寿县,今年春节真是让人眼前一亮!”“老家的文化旅游算是拿捏住了,我们相信寿县会越来越好!”春节前后,寿县文旅网上的留言持续火爆,大家纷纷对寿县文旅的发展送上祝福。

从灯会人头攒动,到四处张灯结彩,火热的消费场景透着幸福年味,星级酒店和21家民宿入住率大幅上涨;新引进的淮南牛肉汤店,配上寿县本地美食,让游客大快朵颐……寿县文旅局负责人郝佩中告诉记者,为推动文旅“流量”变“留量”,贴心服务是有效引流的诀窍。

2022年以来,寿县成立了古城创建国家5A级旅游景区工作指挥部,将打造全国特色文化旅游目的地纳入“十四五”规划,累计投入15亿元以上,实施古城景观风貌升级、旅游发展、交通提升、基础设施提升。

今年春节前,寿县每两周一次调度,1601名干部对古城1648家经营门店进行网格化包保,重点开展规划建设、环境整治、风貌提升工作。该县成立了古城交警中队,常态化维持交通秩序。城管队伍全员上岗,民兵预备役、社区干部、应急队伍化身志愿者,春申广场设立400个机动车临时停车位。

“占地3.65平方公里的寿县古城变美了,交通秩序变好了,环境也更优美。”寿县文明办主任曹克仁说,古城拆除了飞线“蜘蛛网”,污水横流已成为过往,带给当地居民和游客不一样的感受。

“今年,我们从四川自贡引进灯会公司,从西安大唐不夜城引进演艺团队,体验了一把文旅产业市场化运作。”寿州控股集团公司负责人告诉记者,今年流量变红利,仅是利用寿县古城南门外的一龙一凤彩灯,便收入20万元广告费。

贴心服务带来文旅人气“旺起来”、市场“热起来”、消费“火起来”。春节期间,寿县接待游客380.03万人次,旅游综合收入17.48亿元。

“春节文旅火爆‘出圈’,网上的关注度超过了5000万人次。”在盘点收获的同时,寿县也针对短板,同步谋划文旅配套业态。寿县县长孙奇志告诉记者,将全面提升交通设施和交通运营、环卫保洁水平,策划好节庆活动,做好宣传推介,提升古城美誉度和影响力,立足皖北、面向全国,吸引更多旅客观光旅游。

《安徽日报》3月20日5版头条报道
安徽日报记者 柏 松

 


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